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Il termine "kawaii" è un'espressione giapponese che significa "carino" o "adorabile". Questo concetto si è diffuso a livello globale e ha influenzato la cultura popolare, la moda, il design e molti altri settori. Il prodotto "kawaii" si riferisce a qualsiasi oggetto, gadget, abbigliamento o accessorio che presenta caratteristiche teneri, infantili e simpatiche. I prodotti "kawaii" possono includere peluche, accessori per capelli, abbigliamento con stampe divertenti, giocattoli, articoli da cancelleria e molto altro. Questi prodotti sono spesso colorati, con disegni carini e faccine vanitose che sono pensate per suscitare un senso di tenerezza e affetto nelle persone che li osservano. Il mondo del "kawaii" è amato da molte persone di tutte le età e ha ispirato un'intera cultura di consumo basata sulla dolcezza e sulla felicità. I consumatori acquistano prodotti "kawaii" non solo per la loro funzionalità, ma anche per la gioia e la positività che portano nelle loro vite.
